Conheça os princípios do marketing inclusivo!

 

Se engajar em causas sociais é algo muito importante nos dias de hoje, cada vez mais as empresas estão abraçando causas e ações que fazem sentido para sua história e colaboradores. Essa é a premissa base do marketing inclusivo.

 

O mundo hoje em dia está cada vez mais se importando com causas sociais e a comunicação não pode ficar de fora, a compreensão de toda diversidade precisa ser refletida em campanhas diversificadas e de qualidade, que além de informar, façam com que todos se sintam muito bem representados.

 

Se sua empresa não se importa só em obter resultados, mas sim em respeitar e representar seus colaboradores e clientes, o marketing inclusivo é algo que precisa ser levado em consideração para seus projetos futuros! 

 

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Mas afinal, o que é de fato marketing inclusivo?

É a criação de conteúdos que reflitam a diversidade da sociedade, abraçando causas sociais e não apenas replicando padrões um dia estabelecidos, trazendo uma mudança de pensamento tanto para as campanhas de inbound marketing como outbound. 

 

Focando de fato na inclusão, como o próprio nome diz, o objetivo é atingir todo o tipo de audiência, representando de fato todas as classes e grupos, tendo consciência que esses grupos precisam e devem ser representados.  

 

Separamos neste material os princípios básicos do marketing inclusivo para você conseguir implementá-lo em sua empresa de maneira certeira:

 

 

• Linguagem:

 

Para implementar o marketing inclusivo em sua empresa é necessário rever a linguagem de suas campanhas.

Tenha dois pontos importantes em mente nessa hora: fique de olho em expressões de cunho pejorativo, que podem ser racistas, homofóbicas ou machistas, entre outras construções que são ofensivas, e também estude bem a sua persona, se atente a gírias, frases, referências e figuras de linguagem que não sejam ofensivas e geram identificação com o público.

 

 

• Representatividade:

 

A representativa, termo que está muito em alta hoje em dia, tem muita ligação com o marketing inclusivo. 

Afinal, quando nos sentimos representados por algo ou alguém, possuímos mais identificação e conexão. Por isso, é tão importante buscar diversidade e representatividade quando lidamos com o público. 

Sendo assim, a representatividade visa o pertencimento e a inclusão, fatores que não devem ficar de fora do marketing inclusivo.

 

 

• Contexto:

 

O contexto no marketing inclusivo é algo que precisa ser muito bem estudado, uma vez que esse fator pode fazer sua campanha bombar ou fracassar.

Devemos levar em consideração o duplo sentido de algumas palavras e termos, sempre buscar evitá-los por conta de confusões com interpretações e situações. 

Além de evitar campanhas que podem desencadear em gatilhos para alguns públicos, estudar o contexto é importante para buscar referências que causem identificação imediata e positiva.

 

 

• Tom do conteúdo:

 

Não esqueça de ficar de olho no tom do seu conteúdo quando você for implementar o marketing inclusivo em suas campanhas. Leve em consideração que o tom que uma mensagem é passada, pode ser fundamento para o seu recebimento, contanto pontos negativos ou positivos.

Por isso, fique de olho em dois fundamentos essenciais em relação ao tom do conteúdo: objetivo do material e característica das pessoas.

 

Descubra a maneira correta de estudar a sua persona.

 

 

• Desconstrução de estereótipos:

 

Estereótipos e marketing inclusivo não combinam!

Os pensamentos taxados pela sociedade como “ideais e reais” quando colocados no marketing inclusivo não acrescentam em nada para suas campanhas, afinal o marketing inclusivo surgiu justamente para acabar com esses estereótipos que a comunicação mais antiga acabou implantando em nossa sociedade, por isso fuja deles!

 

Agora está na hora de elaborar campanhas pautadas em um marketing inclusivo e mais consciente, com muito planejamento e foco, estudando e elaborando uma persona que seja fiel ao seu público, e se livrando de estereótipos, trazendo muita identificação e conexão para sua empresa.

 

Conheça também o marketing de influência, tendência que também promete para o futuro do marketing nas empresas.

 

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