O podcast é em formato de conteúdo que tem se tornado cada vez mais popular, pois mais da metade da população já ouviu, pelo menos uma vez, esse tipo de material.

Só que essa métrica não é a mais indicada para avaliar a força desse conteúdo como ferramenta para as marcas. 

O maior diferencial do podcast é que ele é um formato mais leal e que oferece um valor inestimável para as estratégias de marketing digital.

Os especialistas no assunto acreditam que esses materiais vão se tornar cada vez mais comuns e populares, por conta de suas facilidades e sua capacidade de atrair um público mais amplo.

A internet das coisas e os alto-falantes inteligentes são tecnologias que incentivam a crescente popularidade dos podcasts. E com um ritmo de vida cada vez mais corrido, nem mesmo os vídeos são capazes de atender às demandas atuais.

As pessoas precisam de contato visual com os vídeos para assimilarem melhor o seu conteúdo, enquanto o formato de áudio não requer esse tipo de atenção.

Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o que é podcast, qual a sua importância, seus formatos e as suas vantagens. Acompanhe para saber mais.

O que é podcast?

O podcast nada mais é do que um programa de rádio gravado que permite ao ouvinte escutá-lo quando quiser. 

Entretanto, para ouvi-lo não é necessário sintonizar uma emissora, mas, sim, acessar um serviço de streaming ou fazer um download.

A principal vantagem é que podemos criar esses conteúdos a respeito de qualquer nicho, desde assuntos relacionados à aula de música até dicas sobre os mais diferentes assuntos.

Ele pode ser usado por uma emissora de rádio que necessita de mais apelo comercial e até por pessoas que desejam falar sobre os mais variados temas.

No caso das empresas, esses materiais são excelentes para dialogar com o público, de maneira seletiva, impactando pessoas que realmente tenham interesse em um produto ou serviço.

Mesmo que o número de ouvintes não seja tão expressivo quanto à quantidade de pessoas que assistem a um programa de TV, o grande diferencial do podcast é que ele reúne um público fiel e mais orientado.

Por meio dele, é possível compartilhar conteúdo de maneira inteligente com o público-alvo do negócio. 

Portanto, você pode dar dicas sobre como utilizar as suas soluções e agregar mais valor a elas e ao seu material.

Outra possibilidade é fornecer notícias relacionadas ao mercado, o que ajuda a posicionar a marca como uma especialista em seu segmento.

Ao se posicionar como autoridade em determinado assunto, a empresa consegue gerar engajamento.

Visto que o público começa a se identificar com ela e a ouvir os seus podcasts com mais frequência.

Uma vez que uma empresa de serviços de cabeamento estruturado consegue cativar a sua audiência, ela terá mais chances de converter essas pessoas em clientes e até mesmo fidelizá-las.

Dito isso, agora que já sabe o que é podcast, no próximo tópico, vamos falar um pouco mais sobre a sua importância.

Importância do podcast

Existem muitas razões para investir nesse formato de conteúdo, pois além de expandir a marca, ele também traz vantagens como:

• Acessibilidade;
• Estabelece confiança e lealdade;
• Acréscimo da visibilidade da marca;
• Mais relevância para o público-alvo.

O podcast é um formato muito versátil, assim sendo, eles podem ser ouvidos em qualquer lugar e a qualquer momento.

O público tem acesso ao material de maneira passiva, o que lhes permite realizar outras atividades enquanto absorvem as informações.

As pessoas vão aprender mais sobre os produtos e serviços das marcas sem que para isso elas precisem interromper o que estão fazendo. 

Em outras palavras, elas vão aprender sobre a sua marca enquanto realizam suas tarefas diárias.

Várias estratégias de marketing, como um folder promocional, são importantes para as empresas, mas no caso do podcast, ele é totalmente capaz de atender às necessidades e interesses do público-alvo.

Isso acontece porque ele é organizado em torno de tópicos específicos do interesse das pessoas, além disso, conteúdos em áudio são mais íntimos e pessoais.

Quando você ouve uma pessoa falar de maneira entusiasmada sobre uma solução, se sente emocionalmente ligado ao produto ou serviço. Isso acaba por gerar um apego que promove a lealdade do público.

E quanto mais maneiras de obter informações você fornece às pessoas, mais visibilidade terá a sua marca. 

Isso acontece porque ao trabalhar com diferentes formatos, a corporação expande a sua presença digital.

Uma empresa de serviço de entrega motoboy pode criar diferentes tipos de podcast, como no caso do podcast de entretenimento, que tem o objetivo de entreter o público.

Por meio dele, você pode promover um bate-papo ou um storytelling, neste último caso, envolvendo uma narrativa em que você conta uma história de maneira ensaiada.

Outro formato muito usado é o podcast informativo, que pode funcionar como uma espécie de noticiário, abordando temas contemporâneos.

Uma escola pode investir no podcast de formação, com o objetivo de ensinar um conteúdo para os seus alunos. 

Esse tipo é bastante didático e foca em um assunto específico para a formação do ouvinte.

Dito isso, agora que já sabe qual é a importância do podcast e seus principais formatos, no próximo tópico, vamos mostrar as suas vantagens. Acompanhe a leitura conosco.

Prós de investir em podcasts

Se um fabricante de embalagem pipoca gourmet investir em podcasts, ele terá acesso a uma série de vantagens, tais como:

Conteúdo mais dinâmico

A absorção de um conteúdo via texto e via áudio é completamente diferente. 

Quando ouvimos a voz de uma pessoa ensinando um assunto, conseguimos aprender de maneira mais eficiente, mesmo que seja necessário menos atenção do que em uma leitura.

Sendo assim, as informações são apresentadas em um formato mais dinâmico, que contribui muito para a absorção das pautas. 

Portanto, isso é extremamente importante para que o público-alvo compreenda o valor das soluções.

Constrói uma relação com o ouvinte

A maioria das pessoas prefere ouvir um podcast enquanto realiza outras tarefas, como dirigir, lavar a louça ou se exercitar. 

Portanto, se uma loja de notebook novo decide criar um podcast, começa a fazer parte da rotina dos usuários.

Isso é muito importante porque o ouvinte começa a se sentir mais próximo da companhia, e tal proximidade é muito importante para alavancar as estratégias de marketing de relacionamento.

Baixo custo

Hoje em dia, as empresas podem contar com diferentes estratégias de marketing, como e-mail marketing, anúncios nas redes sociais, vídeos pelo YouTube, dentre outras possibilidades.

Toda ação gera um custo e o podcast tem um dos mais acessíveis, o que faz dele uma possibilidade para empresas grandes e pequenas.

Um fabricante de convites personalizados só vai precisar de um sistema de gravação de áudio, e mesmo assim, o custo total de investimentos será inferior a outras opções que existem hoje.

Auxilia a construir a personalidade da marca

Toda marca precisa ter uma personalidade para que ela seja marcante, é assim que você se destaca no mercado e supera a concorrência.

Os conteúdos em áudio são ótimos veículos para construir a personalidade da marca, pois os materiais contam com uma voz humana que vai falar diretamente com o usuário, humanizando a empresa.

Apesar de parecer algo pequeno, o podcast chama excelente estratégia para fazer com que as pessoas se lembrem do seu negócio, o que, consequentemente, gera mais oportunidades de venda.

Conteúdo acessível

Toda empresa, como uma gráfica de banner personalizado, pode investir nesse tipo de material porque ele não é caro e ainda traz muitos benefícios. 

Trata-se de uma verdadeira ferramenta de marketing digital com o melhor retorno sobre investimentos.

Isso significa que, mesmo que você invista pouco, ainda consegue obter lucros muito vantajosos para os negócios.

Conteúdos inovadores

O marketing de conteúdo é um dos pilares do marketing digital e para fazer um bom trabalho com ele, é necessário estar aberto a novos conceitos e ideias.

As empresas precisam ter a mente aberta para investir em formatos e canais diferentes, isso ajuda a transmitir uma imagem moderna da companhia, o que é ótimo para a maneira como as pessoas a enxergam.

Ademais, o podcast ainda permite que você diversifique a audiência e com isso alcance novos grupos de consumidores, o que vai expandir suas possibilidades.

Conclusão

Portanto, o consumidor moderno está ávido por informações, mas nem sempre tem tempo de consumi-las. 

Em vista disso, as empresas precisam investir em formatos que permitam que seu público-alvo acompanhe o mercado.

O podcast é um formato inovador e que acompanha as tendências do mercado e as necessidades dos clientes. 

Neste artigo, você aprendeu um pouco mais sobre ele e todas as vantagens que ele pode trazer para os negócios.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.