Você já ouviu falar sobre o que é branding? Então saiba que conhecer esse conceito e tudo o que o envolve é extremamente importante para consolidar a sua marca no mercado. Isso porque, resumidamente, o branding é uma área de atuação que engloba desde a administração, passando pelo planejamento, elaboração, marketing e divulgação.

Ou seja, é por meio de um bom branding que uma empresa constrói e consolida sua imagem no mercado. Assim, quando você sabe o que é branding e utiliza esse conhecimento de maneira eficaz, se torna referência no mercado.

O seu objetivo é ganhar credibilidade e ser lembrado pelo público? Então o branding deve ser o seu ponto de partida. Tem dúvidas sobre como começar a sua jornada? Então confira nosso artigo e saiba como dar o passo inicial.

– Se inspire: 5 cases para a sua empresa ter como referência

Empresas que sabem o que é branding

Já explicamos brevemente que o branding engloba tudo o que envolve a gestão de uma marca. Para explicar de maneira prática, pense nas seguintes situações:

– Quando você pensa em uma bebida refrescante, talvez logo associe-a a uma marca específica, certo? A Coca-Cola, por exemplo. A marca é extremamente bem sucedida na hora de formar e vender sua imagem. Quando uma pessoa compra uma Coca-Cola, ela não está consumindo uma “bebida qualquer”. Ela está bebendo algo especial, único, diferente, exclusivo, refrescante.

– E quando falamos de tecnologia, sistemas bonitos, clean e rápidos? Pode ser que o seu primeiro pensamento seja a Apple. Ainda, quando uma pessoa compra um aparelho da Apple é comum que ela fale “comprei um iPhone X” ou um “Ipad” e não “comprei um smartphone” ou um “tablet”. Entende a diferença?

– E os chinelos de dedo? Até certo tempo atrás eles eram considerados simples e desleixados. Porém, hoje, com um bom branding e reposicionamento de marca, as Havaianas se tornaram as queridinhas do público. Elas vendem o conforto, a beleza, um estilo de vida que todos desejam comprar. Seu slogan “todo mundo usa”, foi aceito pelo público e, hoje, as Havaianas são sucesso no Brasil e no exterior.

Aqui citamos 3 empresas que construíram muito bem o seu branding. Ainda, destaque para as Havaianas, que com muito estudo e ações certeiras conseguiram mudar todo o seu posicionamento de mercado e atingir um público com maior poder aquisitivo.

Branding: vendendo experiências, não produtos

Existem ainda muitos outras marcas que construíram – e continuam a fortalecer – seu branding. O Mcdonald’s, a Microsoft, a Nike, a IBM, a Disney, a Harley Davidson, o Hard Rock Café, entre outros. O sucesso de todas essas empresas acontece por conta de um excepcional projeto de branding.

O que podemos observar ao citar essas marcas? Que aquilo que elas comercializam vão muito além do “material concreto”. Ou seja: essas marcas vendem um status, um estilo de vida, uma experiência. E como é construída essa imagem? Através do branding.

– Veja também: 5 dicas para quem quer abrir uma empresa

O que é a sua marca?

Com essas explicações prévias, você já deve ter entendido que a sua marca vai muito além do seu nome, mascote, site, logo, slogan, produtos, entre outros. Todos esses aspectos fazem parte daquilo que constrói a sua marca, sim. Porém, a sua marca é tudo aquilo que remete a você. E é exatamente por isso que é tão fundamental associar a sua marca a experiências positivas.

Como aplicar as estratégias de branding?

Além de saber o que é branding e a sua importância, é fundamental entender como aplicar suas estratégias. Assim sendo, vale ressaltar que desenvolver o branding de uma marca é algo que envolve conhecimentos multidisciplinares, tempo, estudo e paciência. Isso acontece por que o branding é a ação que efetivamente cria uma personalidade para a sua marca. E essa personalidade não é construída de um dia para o outro.

Porém, se você deseja começar a aplicar essas estratégias, separamos aqui algumas ações imprescindíveis para o sucesso da sua marca.

Quem é o seu público?

É essencial que uma marca saiba com quem está dialogando. Ainda, deve reconhecer quais são os interesses e expectativas desse público. Somente assim é possível criar um laço e identificação com essas pessoas.

A partir de então é possível saber quais ações fazer, qual o tom da linguagem a ser utilizado, em quais canais o seu público está presente, se há um influenciador que pode ajudar a formar e fortalecer esse relacionamento, entre outros.

– Veja: Persona: qual a importância e como definir a da sua marca

Qual a imagem que você deseja passar para o público?

É preciso que você saiba o que a sua marca representa/irá representar no mercado. Assim sendo, é importante definir a forma que você deseja ser percebido pelo público, qual o seu diferencial, qual a sua essência, entre outros. Essas questões auxiliam a formar a personalidade e o posicionamento da sua marca.

Quais os resultados que você espera alcançar?

Ao saber o que é branding e desenvolver suas estratégias, você também deve saber onde deseja chegar. Ou seja: quais são as metas e objetivos esperados. Somente assim poderá traçar um caminho a ser seguido e, então, mensurar os resultados finais.

Comece a aplicar as estratégias de branding

É fundamental ressaltar que o branding rege toda a empresa. Todas as ações, estratégias, forma de relacionamento, entre outros, devem ser desenvolvidas de acordo com o branding da marca.

Por isso é importante dedicar grande atenção, estudo, tempo e conhecimento a fim de produzir e otimizar o seu branding. Nenhuma grande marca chegaria onde chegou sem saber o que é branding.

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