Você já deve ter ouvido falar algo sobre os arquétipos de marca, não é?

 

Os arquétipos são modelos de personalidades que as pessoas têm no inconsciente e influenciam na percepção do consumidor, que então reage e possui funções eficazes na comunicação.

 

Neste texto iremos falar sobre o arquétipo cara comum, que faz parte do grupo

 onde o que os motiva é o risco e a excelência.

 

Entenda o arquétipo herói!

 

O Herói

 

O arquétipo herói representa aquela pessoa disciplinada, e que está sempre defendendo os inocentes ou injustiçados. Ele busca sempre deixar a sua marca no mundo, com a forma que salva o dia e enfrenta suas dificuldades.

 

As pessoas que se identificam com esse arquétipo costumam querer superar seus desafios, quebrar regras e transformar a sua vida, além de serem extremamente produtivas.

 

Sim, são como os heróis que vemos nos filmes, porém, dentro da realidade. 

 

São sempre vistos como fortes e que superam qualquer desafio que lhes é dado. Além da clássica visão de que o Bem está sempre acima do Mal.

 

O maior desejo do arquétipo herói é provar o seu próprio valor, por meio das suas atitudes corajosas, e que com isso ele melhore o mundo. Porém como todos, tem seus medos e fraquezas, que são vulnerabilidade e desistência.

 

Para atingir o seu objetivo e desviar de seus pontos negativos, o herói busca usar de sua competência e coragem para se tornar o mais forte e poderoso possível, mas sem cair na armadilha de se tornar arrogante.

 

Confira: O arquétipo ideal para a sua marca: governante

 

E como ele funciona na prática para o meu negócio?

 

Para marcas que se identificarem com o arquétipo herói, terão muito esforço e dedicação envolvidos.

 

As marcas costumam fazer propagandas com conceitos baseados nas maiores e típicas características do arquétipo herói, para assim motivar os seus consumidores.

 

Sendo assim, empresas que se identificam com esse arquétipo, devem ter seus produtos ou serviços que compreendam e inspirem os seus consumidores, dentro da missão, que é o objetivo da marca.

 

Outra característica presente nas propagandas de marcas que se identificam com esse arquétipo, é o uso de celebridades que remetem ao arquétipo herói e retratam muito bem todas as suas características.

 

E então procuram sempre passar a mensagem de que tudo é possível com o esforço e a dedicação necessária.

 

Confira: O arquétipo ideal para a sua marca: bobo da corte

 

Qual a vantagem no meu negócio?

 

Sua marca inspira e motiva, e com isso ela se transforma em algo parecido com o líder de um time. O que quer dizer que, seus clientes serão fiéis a você, e irão se comportar como um time.

 

Portanto:

• ao tratar de pautas sociais e pedir a colaboração de pessoa, terá bastante engajamento;
• quando se tratar de um concorrente, seus clientes irão querer “derrotá-lo” também;
• seus consumidores se identificam com os seus valores;
• seu produto ou serviço ajuda a fazer o bem e a aumentar o desempenho dos seus consumidores.

 

E então o maior exemplo de marca que utiliza o arquétipo herói na comunicação, é a Nike.

Consegue identificar todos os pontos apresentados?

 

Identificou o herói como o arquétipo ideal para a sua marca?

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