O e-book é um livro em formato digital. É um material extremamente valioso para empresas que desejam aumentar a sua base de clientes em potencial e educar esse público. Isso acontece porque as pessoas deixam seu e-mail e demais dados em um formulário em troca desse material rico. Ou seja: a empresa e o lead saem ganhando. Porém, você sabe como produzir um e-book? Então confira algumas dicas e a importância de investir nesse formato de material.

Para empresas que desejam começar a investir nesse mercado e conquistar novos leads – e, após, convertê-los em clientes, – pode soar difícil começar essa ação do zero. Todavia, para ter sucesso nessa empreitada o primeiro passo é montar uma boa estratégia de planejamento. Após, pensa-se no desenvolvimento, produção e divulgação do e-book.

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Para colocar em prática essas ações e saber como produzir um e-book de qualidade, confira esse artigo.

Afinal, como produzir um e-book?

Para saber como produzir um e-book é preciso, primeiramente, entender que essa é uma ação que envolve diversas etapas. Assim sendo, separamos elas em 10 tópicos:

1. Conheça e defina sua persona

O primeiro passo, antes mesmo de começar a pesquisar sobre o tema do e-book é: saber quem irá consumi-lo. Assim, é preciso conhecer e definir a persona ideal do seu material rico. Dessa forma, saberá qual linguagem utilizar, o tema que mais interessa a essa pessoa, qual identidade visual aplicar, qual a melhor maneira de abordar o assunto, entre outros.

Ainda, ao definir a persona você sabe também onde irá encontrá-la – informação essencial para acertar na hora da divulgação do e-book.

– Para acertar em cheio nesse tópico, confira: Persona: qual a importância e como definir a da sua marca

2. Escolha o tema para o seu e-book

Sabendo quem é o principal interessado pelo seu material, é hora de definir qual o tema será tratado no e-book. É importante o assunto escolhido seja sobre algo que você tenha domínio. Porém, mais do que isso, é importante que você saiba como ensiná-lo de maneira didática. Isso porque somente assim você conseguirá transmitir credibilidade e autoridade para o leitor.

Além de ser um assunto que você domina, é importante que haja público interessado nele. Por isso, faça pesquisas na internet e utilize ferramentas que lhe auxiliem a descobrir os principais temas do momento.

– Dica: Uma ferramenta que pode ser de grande auxílio nesse momento é o Google Trends

Ainda, antes de começar a produção, lembre-se que o conteúdo a ser criado deve solucionar um problema da sua persona. Pode ser uma dúvida que a persona possua sobre o assunto, um auxílio para otimizar sua rotina, dados interessantes que acrescentem conhecimento na vida do leitor, entre outros.

3. Reúna as informações adquiridas e bata o martelo sobre o e-book

As três primeiras etapas de um bom e-book são de pesquisa e definição. Nesse momento é hora de reunir todas as informações adquiridas de acordo com a sua pesquisa. Nesse momento, tente responder às seguintes questões:

• Eu sei exatamente quem é a minha persona e onde ela está presente?
• Qual problema/dúvida meu e-book resolve?
• Qual é o tema específico do material?
• Qual é o objetivo em produzir esse e-book?
• Já existe um e-book sobre esse assunto no mercado? Se sim, como fazer para produzir um ainda melhor?
• Já tem um material publicado sobre o mesmo assunto do seu e-book? Que tal utilizá-lo como base para a criação do seu livro digital? Ou precisará criar o conteúdo do zero?

Com essas 3 etapas concluídas, é hora de começar a colocar a mão na massa e efetivamente produzir o material.

4. Estruture e organize os tópicos e capítulos do e-book

Agora é hora de fazer um esboço sobre o seu material. Organize o tema de acordo com subtemas, capítulos, módulos, etc. Organize essas informações de maneira coerente, para fazer com que o leitor permaneça interessado no seu material.

Aqui, você deverá definir como será a introdução, desenvolvimento e conclusão do e-book. Também, caso o e-book seja escrito por outra pessoa, faça um bom briefing. Ou seja: deixe fontes de informações a serem pesquisadas, sugestões de abordagens e demais dicas para quem irá produzi-lo.

5. Escreva o material

Agora que você já sabe as primeiras 4 etapas sobre como produzir um e-book, é hora de escrevê-lo. Para acertar em cheio na produção, você pode seguir algumas dicas que facilitam a leitura e mantêm a atenção do leitor por mais tempo. São elas:

• Dividir o título em capítulos, com cabeçalhos e subtítulos. Na internet a leitura é mais dinâmica, assim, é importante estruturar o e-book de maneira que fique visualmente escaneável;
• Faça parágrafos curtos. Eles melhoram o fluxo do texto e deixam o conteúdo menos poluído, com mais espaços de respiro;
• Use sistemas de escrita que auxiliem a leitura. Listas, sublinhados, negritos, itálicos, citações, entre outros.

6. Deixe seu e-book visualmente atraente

Um e-book, além de relevante, deve ser atraente ao olhar do leitor. Assim sendo, ilustre o material. Para isso, é essencial contar com um profissional que saiba trabalhar com diversas imagens, paleta de cores, fontes harmoniosas. Também, deve ter conhecimento sobre tamanhos e proporções, layouts e templates, entre outros. Não exite em utilizar imagens, gráficos e infográficos, fotos… Os elementos visuais dão vida para o seu material e o diferenciam de materiais monótonos.

7. Defina a identidade visual da sua marca

Ainda tratando-se da área visual, que fica sob a responsabilidade do designer, defina a identidade gráfica do material. Ela deve estar de acordo com a sua marca. Para isso, use a logo e as cores da sua empresa para familiarizar o leitor. Assim, logo que ele bater o olho no material, saberá quem o produziu.

– Confira: Usando o design para conversão de clientes

8. Revise todos os detalhes

Para saber como produzir um e-book é importante chegar até a sua fase final. Ou seja: a revisão, divulgação e lançamento do material. Assim, revise com atenção o material completo. Ele pode passar pelas mãos de algumas pessoas da equipe para que nenhum erro passe.

9. Trabalhe no lançamento e divulgação do e-book

Chegou a hora de pensar na divulgação e lançamento do material. Lembre-se que ele deve chegar às mãos da sua persona – definida lá no início. Assim sendo, se o seu público está na internet, é bem possível que ele esteja nas redes sociais, certo? Então, não exite em utilizar esses canais como meio de divulgação.

Ainda, ações de relacionamento via e-mail marketing, parcerias com outras empresas e a publicação no seu site/blog também devem ser feitas. A sua empresa também pode contar com o marketing de afiliados, landing pages e CTAS, e, se achar necessário, investir em mídia paga.

Para acertar em cheio, confira também as plataformas de mercado disponíveis que tenham todas as ferramentas necessárias para você disponibilizar seu material.  

10. Analise e monitore os resultados

Agora é a hora de colher os frutos do seu e-book. Para isso, analise e monitore os resultados da sua campanha e divulgação e lançamento. Essa etapa é fundamental. Afinal, ela permitirá que você compreenda os pontos fortes e fracos da sua divulgação. Com isso, você saberá o que precisa ser melhorado para aumentar as suas taxas de conversão.

E você, o que acha de materiais nesse formato? Já produziu algum e-book para a sua empresa? Comente e compartilhe sua opinião!