Quer acertar em cheio na estratégia de marketing digital da sua empresa? Então é preciso ter um conhecimento atualizado e aprofundado em questões essenciais na área. Dentre elas, compreender e saber qual a diferença entre SEO e SEM é um ponto crucial nessa empreitada. Isso acontece porque esses fatores são dois dos grandes responsáveis por garantir que o seu site seja bem ranqueado nos buscadores online – como o Google. Ou seja: seja mais facilmente encontrado pelos usuários da internet.

Empresas que não conhecem e/ou utilizam os mecanismos de SEO e SEM saem perdendo para aquelas que já entenderam como aproveitar positivamente essas ferramentas. Assim sendo, entenda qual é a diferença entre SEO e SEM e, mais do que isso, passe a utilizar essas estratégias no seu site. Assim, irá potencializar a visibilidade e a autoridade da sua empresa no mundo online.

– Sugerimos que você complemente a leitura com o seguinte artigo: O que é SEM? Tudo o que você precisa saber sobre Search Engine Marketing!

Entendendo a diferença entre SEO e SEM

Primeiramente, vamos esclarecer o que são as siglas de cada um – e o que elas representam:

• SEM é a abreviatura para “Search Engine Marketing”, traduzido como “Marketing de Otimização de Buscadores”:

Explicando: o SEM é uma ferramenta de marketing. Ele utiliza várias técnicas, estudos, estratégias e teorias que visam entender e otimizar os mecanismos de buscas da internet. Essa união de ações, quando bem utilizada, torna uma empresa mais conhecida e com uma melhor imagem online. Uma das técnicas utilizadas pelo SEM é o SEO.

• SEO é a abreviatura para “Search Engine Optimization”, traduzido como “Otimização de sites para Mecanismos de Busca”:

Explicando: o SEO é um conjunto de ações que tem como objetivo otimizar o desempenho de um site. Assim, o endereço conquista uma melhor posição nas pesquisas feitas no Google. É importante ressaltar que esse tráfego será gerado de maneira espontânea. Ou seja: sem a necessidade de pagar pelos cliques realizados pelo usuário.

Para conquistar essa posição, é preciso conhecer de maneira profunda as estratégias que são bem avaliadas pelo Google.

– Você também pode se interessar por: Otimização SEO: melhores práticas para aplicar no seu site

Resumidamente, SEO é uma das inúmeras ferramentas do marketing de buscadores – o SEM. Assim sendo, entenda que:

O SEO é uma parte de SEM

É possível, sim, que haja uma confusão. Isso acontece porque muito se fala do SEO por ele ser o método mais utilizado dentro das estratégias do SEM. Porém, outra estratégia muito utilizada pelo SEM é o de PPC – do inglês Pay Per Click. Em português, essa ação é traduzida como a estratégia de “Link Patrocinado”.

A união do PPC, do SEO – e de demais estratégias, – auxiliam a compor o SEM

Com o SEO a empresa busca as primeiras posições do Google com material orgânico. Seu resultado costuma ser avaliado em médio e longo prazo. Porém, depois de bem alcançados os requisitos exigidos pelo Google, os resultados de um bom SEO são extremamente duradouros.

Já com o PPC, a empresa paga para ter as primeiras posições conquistadas no ranqueamento do Google. Com ela, os resultados são vistos em curto prazo – porém, o usuário sabe que está clicando em um anúncio. Isso pode interferir na sua opinião sobre a credibilidade do material que está lendo. Além disso, a exposição em um posicionamento privilegiado é garantida enquanto o anúncio estiver sendo pago. A partir do momento em que o investimento financeiro acaba, sua marca sai dos primeiros resultados de busca.  

O SEO e o PPC são apenas dois exemplos das várias estratégias que compõem o SEM. Cada uma dessas ações possui suas particularidades, pontos positivos e negativos diferentes. Porém, ambas, quando bem utilizadas, são essenciais para garantir o sucesso do rankeamento do seu site ou página.

SEO e SEM: ações complementares

É importante conhecer a diferença entre SEO e SEM. Porém, mais do que isso, é essencial entender que eles não são termos opostos. Muito pelo contrário, eles são complementares. Ou seja: para ter uma estratégia de SEM completa, é preciso desenvolver um bom SEO.

O SEM deve ser entendido e encarado como uma abrangente área de marketing. Enquanto isso, o SEO é uma ferramenta que está inserida nesse grande cenário.

Para entender de maneira resumida: o SEM envolve todas as estratégias que objetivam fazer fazer com que um site apareça nos resultados de busca do Google. Ou seja, estão inclusos no SEM as estratégias de tráfego orgânico e pago. Já o SEO engloba apenas as ações feitas com o tráfego orgânico da internet.

Agora você já sabe a diferença entre SEO e SEM

Agora você sabe o que é SEO, o que é SEM, e a diferença entre eles, certo? Também compreendeu a importância de utilizá-los em conjunto – juntamente com demais estratégias de SEM? Agora é hora de colocar em prática essas estratégias. Assim, poderá ranquear positivamente o seu site e conquistar novos visitantes e clientes.

É importante ressaltar que: se a sua empresa tem como meta conquistar melhores resultados online, o ideal é investir em uma estratégia de SEM completa. Ou seja: que conte com ações de SEO, PPC e demais métodos e ferramentas. Dessa forma, garantirá resultados orgânicos a médio de longo prazo – ao mesmo tempo em que conquista cliques pagos e resultado mais ágil para materiais específicos.

Ficou com alguma dúvida no assunto? Deseja implementar as estratégias de SEM no site da sua empresa, mas não sabe por onde começar? Então comente ou entre em contato conosco!