A publicidade é uma estratégia de marketing que se dá pela compra de um espaço em um canal de mídia ou veículo de informação. 

Com isso, faz-se a divulgação de um produto ou serviço, de modo a impactar um público-alvo e influenciá-lo.

A publicidade faz parte de nossas vidas, e temos contato com ela nas ruas, no shopping e até dentro de casa. Onde estivermos, ela também está.

Os anúncios publicitários são importantes porque eles divulgam produtos, serviços e marcas, a fim de estimular as relações comerciais.

Só que a publicidade, literalmente, precisa invadir o dia a dia das pessoas, e nem sempre elas são receptivas. Por exemplo, às vezes, nos aborrecemos com um anúncio no YouTube.

Só que, apesar de causar essa sensação em alguns momentos, a publicidade também alegra o cotidiano das pessoas. É muito comum vermos propagandas que nos fazem rir e até aquelas que nos emocionam.

Lembrando que tem aquelas que trazem uma promoção imperdível que leva milhares de pessoas para as lojas. 

Por isso, neste artigo, vamos explicar o que é publicidade, quais são suas etapas e mostrar alguns exemplos de seus impactos sociais.

O que é publicidade?

Publicidade, nada mais é, do que uma estratégia de marketing que se relaciona à compra de um espaço em algum veículo de comunicação, que pode ser:

• Rádio;
• TV;
• Internet.
• Revistas;
• Jornais.

O objetivo é divulgar uma marca, produto ou serviço, atingir seu público-alvo e incentivar as pessoas a comprarem.

Também estamos falando de uma área do conhecimento, pertencente à Comunicação Social, que estuda a técnica da atividade, bem como sua função nas relações sociais e culturais.

Isso porque, a publicidade está presente em nosso cotidiano, portanto, ela faz parte de nossas vidas e participa ativamente.

É por isso que por meio de um computador completo os publicitários acompanham as tendências culturais e comportamentais da sociedade. 

Dessa forma, cada anúncio trabalhado gera uma identificação com o espectador.

Nesse contexto, podemos dizer que a publicidade é um reflexo de nossa sociedade, reproduzindo seus valores. 

Ela também incentiva e molda comportamentos, por essa razão, precisa de algumas regulações.

Portanto, agora que você já sabe o que é publicidade e qual é a sua função, no próximo tópico, vamos falar um pouco sobre as suas etapas.   

Etapas da publicidade

A publicidade envolve três tipos de empresas, sendo os anunciantes, as agências e os veículos de comunicação. 

O publicitário pode trabalhar em qualquer um desses agentes e exercer diferentes funções.

Mas, é dentro das agências que as etapas publicitárias acontecem em sua plenitude. Isso envolve muito trabalho e profissionais que viram a noite para entregar uma peça.

É assim que elas desenvolvem campanhas dos mais variados tipos, desde uma propaganda na TV até a elaboração de uma estratégia de adesivacao de carros propaganda.

Vários setores interagem e se envolvem para executar as etapas da publicidade, e elas são:

Atendimento

Aqui é o começo de tudo, onde o publicitário faz uma ponte entre a agência e o cliente. 

Ele pega o briefing com quem vai anunciar, organiza as informações e as disponibiliza para as equipes.

Feito isso começa todo um acompanhamento da produção, sempre entrando em contato com o cliente, em busca de sua aprovação.

O publicitário que faz o atendimento é fundamental para o sucesso de uma agência, entretanto, deve saber lidar com cobranças.

Planejamento

O atendimento transfere as informações para a equipe que vai fazer o planejamento. 

O briefing é afunilado e os profissionais buscam mais informações sobre o mercado do anunciante, como o seu público-alvo se comporta, entre outras informações.

A partir disso desenvolve-se o conceito da campanha e as peças publicitárias começam a ganhar forma. Além disso, é elaborado um cronograma.

Para elaborar a campanha de um fabricante de impressora de etiqueta colorida, é necessário ter pensamento estratégico e visão abrangente sobre o tipo de negócio do anunciante.

Lembrando que é importante ter muita criatividade para oferecer um trabalho original e inspirador.

Redação

Nesta etapa, o conceito da campanha se transforma em textos, roteiros, títulos e chamadas. É um trabalho, geralmente, realizado junto com a equipe de criação.

A escrita persuasiva se faz imprescindível para os profissionais de redação publicitária. Só assim ele é capaz de direcionar o pensamento do público para um produto ou serviço.

Esses profissionais recorrem a vários recursos de copywriting, tais como metáforas, senso de urgência, frases de duplo sentido, storytelling, dentre outras possibilidades.

Criação

É na etapa de criação que a peça publicitária de uma fabricante de papel de parede 3D começa a se desenvolver totalmente. 

Ela pode assumir vários formatos diferentes, tais como:

• Fotos;
• Vídeos;
• Ilustrações;
• Traços.

Juntamente com o redator, o diretor de arte escolhe as imagens mais atrativas, que sejam capazes de transmitir a mensagem ao público e gerar identificação com as pessoas.

A criatividade é crucial em todas as etapas e áreas de uma agência, para que assim seja oferecida uma solução original para o anunciante.

Mídia

A etapa de mídia, como o próprio nome sugere, é formada por um setor que conhece bem todos os veículos midiáticos. Assim sendo, deve estar presente em todas as etapas da criação.

É ele que vai selecionar os melhores veículos de comunicação, considerando o perfil do público-alvo e o orçamento disponível. 

Sendo assim, a campanha pode ser veiculada pela TV, internet e até em banners em um buffet para eventos.

Também é importante que esse setor esteja presente nas outras etapas de confecção dos materiais porque ele orienta quanto às dimensões do formato de mídia.

Também são os profissionais dessa área que vão negociar valores de anúncios com os veículos de mídia, comprar espaços e administrar os recursos financeiros da campanha.

Trata-se de um trabalho muito importante, visto que vai definir a remuneração da agência. 

Tudo isso resulta em um trabalho de publicidade que tem muita importância para o nosso dia a dia.

O foco é o consumidor, por isso, um bom trabalho pode atingir pontos que até os próprios consumidores desconhecem.

Os brasileiros são expostos continuamente às propagandas e são muito influenciados em suas decisões de compra. 

Além disso, a publicidade ajuda a conquistar a confiança dos consumidores em relação a uma marca.

Exemplos de impactos sociais

Muita coisa pode impactar a sociedade, como o mobiliario urbano em Sao Paulo, e a publicidade é outro fator de impacto. 

Portanto, isso se deve a alguns princípios que norteiam as propagandas, de modo geral, como os abaixo.

Princípio da liberdade

Aqui a publicidade atua por meio dos princípios constitucionais da livre iniciativa e da livre concorrência, que também são influenciados pelo princípio da manifestação de pensamento e liberdade de informação.

Mas, acima de tudo, a publicidade é uma atividade extremamente comercial. 

Inclusive, mesmo em meio a uma legislação fiscalizadora, em países extremamente capitalistas, há uma fiscalização tendenciosa, para promover a venda de produtos e serviços.

Princípio da veracidade

O parágrafo 1º do artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor orienta que, ao fazer propaganda de qualquer produto ou serviço.

Como os de uma empresa de alimentacao hospitalar haja uma adequação entre o que se afirma ser o produto e o que ele, realmente, é.

É necessário que as mensagens publicitárias sejam verdadeiras e respeitem a vulnerabilidade do consumidor. 

Isso porque ele está constantemente exposto a inúmeras peças publicitárias, nos mais diversos canais.

Portanto, tudo o que for anunciado precisa ser compatível com a realidade do produto ou serviço, sem induzir o consumidor ao erro. É dessa forma que uma agência evita o que chamamos de propaganda enganosa.

Princípio da Identificação da Publicidade

O artigo 36 da Lei 8.078/90 diz que a publicidade deve ser veiculada de modo que o consumidor possa identificá-la imediatamente.

Com isso, as empresas, como um fabricante de caixa display papelao e as agências tornam as propagandas mais claras e interpretáveis.

É uma maneira de combater técnicas psicológicas de cunho publicitário, como no caso de propaganda subliminar, publicidade dissimulada ou clandestinidade.

Um exemplo de publicidade dissimulada é o patrocínio indireto, como aqueles filmes que mostram o personagem bebendo determinada marca de refrigerantes. 

É uma prática indevida porque dificulta o discernimento por parte do consumidor.

Conclusão

A publicidade é parte de nossa sociedade, e ela acompanha as mudanças ao longo do tempo, bem como dita tendências e comportamentos.

Por meio de algumas diretrizes e controles legais, ela traz impactos positivos para a sociedade, mantém o consumidor bem informado e ajuda as empresas a conquistarem seus lucros e objetivos.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.